一、毕业实践考核内容：

完成某一公共关系活动的策划，提交3500字左右的报告.

二、公共关系专业实践考核须知

1、公共关系实践考核的意义

公共关系是一项操作性、技巧性和应用性很强的工作，学生通过公共关系实践考核，能够把公共关系理论与知识转化为自己的工作技能，基本掌握运用公共关系理论和知识解决实践问题的能力。

2、公共关系实践考核的性质

公共关系实践考核作为考核学员公共关系专业技能的必要环节，主要测试公共关系调查、创意、策划、组织和操作能力，了解学员进行公共关系调查、目标决策、公众定位、意境设计、宣传文案创作、制定公共关系计划并据此撰写公共关系策划书的能力。因此，它是公共关系理论知识学习的延续与深化，是专业知识的综合体现，具有极强的应用性和实践性。

3、公共关系实践考核的任务

（1）引导学生加深理解公共关系专业课程的基本理论与知识，培养科学的公共关系理念；

（2）培养学生运用公共关系理论解决实际问题的意识，增强公共关系工作的自觉性；

（3）引导学生掌握公共关系创意的基本技能与方法，培养进行大、中型公共关系活动创意的能力；

（4）引导学生掌握公共关系策划的思维技巧与方法，培养进行大、中型公共关系活动策划与组织的能力；

（5）引导学生掌握公共关系策划书的写作规范与方法，培养撰写公共关系策划书的技能。

4、公共关系实践考核的环节

公共关系实践涉及一系列工作，如调查研究、构思、撰写策划书等，从考核角度看，其最终成果是公共关系策划书。具体考核环节如下：

申请报名→调查研究→撰写策划书初稿→根据指导教师意见修改策划书→提交策划书（3000字左右）

5、公共关系实践考核的具体内容

（1）公共关系调查研究；

（2）公共关系目标决策；

（3）公共关系主题创意；

（4）公共关系文案创作；

（5）公共关系宣传作品设计；

（6）媒体策略的运筹；

（7）公共关系活动计划的制定；

（8）公共关系经费预算。

6、公共关系策划书基本格式　

（1）前言

活动主题的社会背景

（2）形象分析

通过两个比较(组织与竞争对手比较、宣传项目与公众需求比较)得出三点结论(a优势点，b问题点，c机会点)

（3）目标战略

a总体目标

b具体目标

（4）创意说明

a活动名称

b活动主题

c标语

d宣传作品

e饰物

（5）媒体策略

（6）活动安排

a 日程安排

b 活动安排

( 活动名称 )

   （7）经费预算

   （8）效果展望

7、公共关系策划书题目示范

（1）保百大楼第10届香水文化节策划书

（2）巨能钙公司关于消除“双氧水事件”影响的公共关系活动策划书

（3）河北大学八十年校庆系列活动策划书

（4）上海旅游节策划书

（5）网通公司开业庆典策划书

8、实践考核报名办法及邮寄方式：

  （1）考生制作策划书封面，项目包括题目、专业、姓名、准考证号、身份证号、联系电话。以上信息必须准确无误，以备报名录入信息、上报成绩。

  （2）考生完成“公关策划书”后，于每年上半年4月底前、下半年10底前挂号或特快专递寄至：保定市河北大学成人教育自考办  温夫成收   邮编071002

9、公共关系策划书的评审

公共关系策划书评审采用书面评审的方法。其总体要求是：主题鲜明，观点正确，富有创新，具有可操作性，条理性强，表达规范。

成绩评定分优、良、中、及格、不及格五个等级；不及格考生可参加下一次考核。