广告学(二)试题(全国)

全国2006年10月高等教育自学考试

广告学（二）试题

课程代码：00853

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.公元前1000年，在以下哪个国家首都散发的“广告传单”，是迄今为止发现并保存下来世

界上最早的广告物?(     )

A.古希腊                                                     B.古埃及

C.古罗马                                                     D.古印度

2.中国广告协会的《广告行业自律规则》制定于(     )

A.1987年                                                    B.1990年

C.1994年                                                    D.1995年

3.提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是(     )

A.詹姆斯·韦伯·扬                                   B.菲利普·科特勒

C.斯迪夫·韦伯                                          D.大卫·奥格威

4.下列中不是广告创意方法的是(     )

A.形象创意法                                              B.直觉创意法

C.发散创意方法                                          D.收敛创意法

5.最早实行“公开合同”制，将其代理广告客户广告业务的佣金定为15％的广告公司是(     )

A.DDB广告公司                                         B.奥美广告公司

C.艾尔父子广告公司                                   D.BBDO广告公司

6.1984年，提出“大市场营销”理论的是(     )

A.约翰·霍华德                                          B.菲利普·科特勒

C.尤金·麦卡西                                          D.唐·舒尔茨

7.下列中不是测定广告传播效果的主要内容的是(     )

A.心理变化效果                                          B.广告表现效果

C.销售效果                                                 D.媒介接触效果

8.广告信息调查包括主题调查和(     )

A.市场调查                                                 B.媒介调查

C.广告效果调查                                          D.文案调查

9.我国对广告主的管理，主要实行的是(     )

A.注册制度                                                 B.验证管理制度

C.合同制度                                                 D.登记制度

10.我国最早的全国性消费者组织是1983年8月在北京成立的(     )

A.全国消费者委员会                                   B.中国消费者协会

C.全国消费者联合会                                   D.全国用户委员会

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的五个备选项中至少有二个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

11.我国古代音响广告的使用工具包括(                )

A.拨浪鼓                                                     B.唤头叉

C.铁滑连                                                     D.竹板

E.响盏

12.直邮广告媒介的特点包括(                )

A.自主性                                                     B.直接性

C.非公开性                                                 D.高覆盖率

E.灵活性

13.广告文案的内容要素包括(                )

A.广告主题                                                 B.广告标题

C.广告口号                                                 D.广告正文

E.广告附文

14.下列属于广告构图的原理的是(                )

A.对比                                                        B.视觉导向

C.调和                                                        D.节奏构成

E.比例

15.广告标题的形式有很多种类型，其中包括(                )

A.新闻式                                                     B.对话式

C.故事式                                                     D.比喻式

E.提醒式

16.目前有关收视率调查的主要方法有(                )

A.语言联想法                                              B.SD测定法

C.日记式调查法                                          D.电话调查法

E.机械调查法.

17.国际广告一体化策略的优势表现在(                )

A.执行便利

B.经济节省

C.有利于建立全球性产品形象、品牌形象、企业形象

D.避免广告资源分散、形象混乱

E.能够满足各国显著的文化差异

18.广告运作的内部环境因素包括(                )

A.广告主                                                     B.广告代理公司

C.广告媒介                                                 D.消费者

E.竞争对手

19.广告活动的艺术性原则其含义主要包括(                )

A.广告创意的艺术性

B.广告形式的艺术性

C.广告风格的艺术性

D.广告效果的艺术性

E.广告目标的艺术性

20.广告预算的方法包括(                )

A.销售百分比法

B.量力而行法

C.竞争均势法

D.产品替代法

E.目标与任务法

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

21.广告运作

22.广告主

23.广告每千人成本(CPM)

24.广告受众

25.抽样调查

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

26.简述广告在现代经济体系中的地位。

27.什么是POP广告？它的功能有哪些？

28.如何坚持广告的真实性原则？

29.简述广告创意的特征。

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

30.请从综合性、规模性、复杂性、可变性等四个角度阐述现代广告运作的特点。

31.请论述广告效果的特性。

六、综合应用题（本大题共10分）

32.请指出以下五个例子的定位策略，并简要说明这五种定位策略的主要内容。

例子：（1）艾维斯定位为“我们第二，但更努力”。

（2）华龙面推出“煮着吃”的方便面。

（3）七喜（7up）汽水定位为“非可乐”。

（4）巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒。

（5）美国的美乐啤酒以“冷过滤”工艺进行产品定位。